社交APP用户画像：2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值

社交APP用户画像：2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值

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《2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告》由艾瑞咨询发布，通过对兴趣社交类媒体平台男性用户的调研，分析了该用户群体的媒体使用特征、消费行为及营销价值。

社区社交行业总体用户流量和市场渗透率稳步提升，男性用户流量同比增速高于行业总体水平，其中多元交友APP男性用户流量增长显著。在高消费群体中，男性的消费实力更加突出，Blued平台的男性高消费用户比例高于行业平均水平。

Blued用户更多分布在一线、新一线城市，90年以后的年轻用户占比更高，本科及以上学历用户占比超七成，白领、中高层管理的用户占比相对较高，个人月收入10000元以上和家庭月收入20000元以上的用户占比高于总体，具有较高的消费潜力。他们社交倾向较强，持非刚需型购房态度，消费观注重品质、个性和潮流，易冲动、超前消费。

Blued用户使用兴趣社交APP的行为特征包括：超八成用户也是其他兴趣社交APP用户，且对Blued平台的使用频率和时长较高；在兴趣社交APP上活跃度较高，九成用户会主动表达或参与话题讨论，超六成用户会在多个平台分享内容；偏好浏览“生活感”的话题内容，对品牌活动/互动的兴趣度较高；浏览达人动态后偏好深度互动和跟风模仿，“种草”后更偏好及时消费和满足，易“被种草”的商品类型丰富。

在消费行为方面，Blued用户消费关注因素与总体用户差异明显，更关注个性化、潮流等因素，对实用性、价格敏感性较弱，同时关注品质与体验；近三成用户消费时关注品牌，相对关注品牌开放包容的态度/理念，及其价值传递。他们在购物、医疗保健等方面的消费支出较高，奢侈品购买力较强，鞋履、成衣、珠宝首饰、家居生活用品、皮包等品类更受欢迎，购买奢侈品的驱动因素包括彰显品味、个性、身份地位，表达品牌认同，追求时尚和跟风模仿等。护肤/美妆产品不再是女性专属，Blued男性用户更具备护肤/化妆意识，购买频率和花销高于总体水平，且更易受社媒及营销因素影响。在健康保健方面，Blued用户在疾病检查、健康补剂、心理健康、医美方面的消费需求较高，超半数用户为更好了解自身健康水平、预防疾病进行健康保健消费。此外，Blued用户在汽车、日化产品、3C产品、宠物用品、洋酒等方面也有较高的消费需求和消费力。

综上所述，Blued用户具有较高的营销价值，品牌可以针对其特点和需求，制定相应的营销策略，以实现更好的营销效果。

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